вДудь.ВИЧ.Влияние
Если вы сейчас думаете, что нахрен я выключу этот выпуск потому что этот выпуск не про меня, но это конкретно про тебя, конкретно про тебя. Ты типа сидишь и думаешь что это про каких-то торчков... хрен тебе!
(Денис Годлевский, Директор организации "СПИД, Статистика, Здоровье")
Эффект в первую неделю после выхода фильма
- Спрос на тесты в аптеках «Неофарм» и «Столички» 11 февраля вырос в 10 раз.
- Call-центр ГКУЗ Ленобласти «Центр по профилактике и борьбе со СПИД и инфекционными заболеваниями» получил в 2,5 раза больше звонков.
- Благотворительный фонд по борьбе со СПИДом «Диакония» — получил в пять раз больше обращений, а число людей, приходящих на тестирование в мобильные пункты фонда, выросло в три раза.
- В «Инвитро» число заказанных тестов с 10 по 15 февраля выросло на 12% по всей стране и на 15% по Москве и Подмосковью.
- 14 февраля спецпоказ фильма Дудя состоялся в Госдуме.
- Глава Счетной палаты Алексей Кудрин пообещал проверить эффективность мер по организации медицинской помощи ВИЧ-инфицированным.
Об исследовании
Мы поставили себе задачу измерить влияние Юрия Дудя и его канала на людей и освещаемые темы в его фильмах.
В самом низу страницы будут доступны все графики в интерактивном режиме.
Как развивался YouTube-канал "вДудь"
Прежде чем переходить к оценке влияния Юрия на гостей и темы, о которых он говорит в своих документальных фильмах давайте разберемся с его основным медиа-активом: YouTube-каналом "вДудь"
Обзор базовых показателей на 1 марта 2020 года:
- ссылка на канал
- дата регистрации канала: 3 января 2014 года
- количество подписчиков: 6.890.000
- дата первого опубликованного видео: 7 февраля 2017 года
- суммарное количество просмотров: 870.469.637 (~870 миллионов)
- количество опубликованных видео: 102
- последнее опубликованное видео: 18 февраля 2020 года
Первое видео было опубликовано в январе 2017 года. С этого момента канал растет линейно — в среднем, канал "вДудь" каждый месяц прирастает на 165000 подписчиков.
За 3 года активной работы канал набрал почти 7 млн. подписчиков.
С каждым годом на канале публикуется все меньше материалов. Если мы сравним количество выпусков, опубликованных в 2017-м и в 2019 году, то увидим, что падение составило 40%. Суммарное количество просмотров, собранных каналом за год, тоже закономерно снижается.
При этом среднее количество просмотров растет линейно (данные за 2020 год пока некорректны — он еще не показал все, на что способен).
Интересный показатель развития канала — количество просмотров самых непопулярных выпусков по годам.
- 2017: интервью с Александром Роднянским — 2,674 млн просмотров
- 2018: интервью с Олегом Табаковым — 2,835 млн просмотров
- 2019: интервью с Андреем Ивановым — 4,258 млн просмотров
График ниже наглядно показывает распределение по годам и количеству просмотров каждого видео. Кружок — выпуск.
"вДудь" vs "Вечерний Ургант"
Для быстрой оценки популярности Юрия Дудя достаточно его сравнить с Иваном Ургантом.
Для этого нам понадобятся Google Trends и статистика веб-поиска
За 5 лет:
Сравнение количества поисковых запросов в Google (клик по картинке переведет в Google Trends)
синий - Юрий Дудь, красный - Иван Ургант.
По графику отчетливо видно, что:
- у Ивана Урганта обьем поисковых запросов за 5 лет в среднем зафиксировался на одном уровне, но с октября 2019 обьем запросов вырос (на графике ниже это будет заметнее).
- Юрий Дудь добился большого интереса к своей персоне уже в первый год активной работы.
Напомню, в 2017 он выпустил 40 интервью.
За последние 12 месяцев:
Сравнение количества поисковых запросов в Google:
синий - Юрий Дудь, красный - Иван Ургант.
"вДудь": смена формата
В 2019 году канал изменил формат. Помимо интервью Юрий Дудь начинает снимать документальные фильмы на социально-значимые темы. Один из них был посвящен террористическому акту в Беслане 1-3 сентября 2004 года. Выпуск был опубликован в 15-летнюю годовщину события.
Давайте посмотрим, как выход расследования "Беслан. Помни" повлиял на статистику поисковых запросов. Для этого сравним объем интереса, который естественным образом возрастает в дни годовщины теракта: возьмем данные за сентябрь 2018 года и сентябрь 2019 года:
- Yandex — количество запросов выросло в 3 раза (было 500к, стало 1,5 млн);
- Google — количество запросов выросло в 5 раз (было 20%, стало 100%)
вДудь: как фильм о ВИЧ повлиял на людей
Фильм "ВИЧ в России" был опубликован 11 февраля 2020 года. Слово "нашумевший" подходит здесь идеально — на его выход отреагировала не только массовая аудитория, но и многие известные персоны и институты, включая Госдуму.
Но медиа-аналитика позволяет ориентироваться не на общее ощущение, а на цифры. Поэтому давайте исследуем, какие показатели изменились после выхода фильма.
Будем использовать несколько источников данных:
- Яндекс.Вордстат
- Google Trends
Примечание
Учтите, инструменты работают по разному:
- Яндекс.Вордстат (https://wordstat.yandex.ru/) показывает абсолютные значения, то есть сколько поисковых запросов было совершено по группе запросов. Что значит "группа запросов": если искать по слову "вич", то сюда будут входить все другие запросы, которые включают себя слово "вич": "вич", "вич тесты", "вич тесты по слюне и тд".
- Google Trends (https://trends.google.ru/) показывает относительное значение относительно самого запрашиваемого дня, то есть - если значение 100%, то значит в этот день за выбранный период было максимальное значение количества запросов.
- Стоит учитывать распространение поисковых систем у конкретных групп людей: в какой-то больше будет распространен Яндекс, в какой-то Google. Это могут быть как личные предпочтения, так и договоренности между производителями телефонов и владельцев поисковых систем. Подробнее со статистикой использования поисковиков можно ознакомиться на сервисе Яндекс.Радар (https://radar.yandex.ru/search)
До выхода фильма
Для начала зафиксируем статистику поисковых запросов в Яндексе в России по месяцам до выхода фильма (до января 2020 включительно) по основным запросам:
- вич (ссылка на Яндекс.Вордстат)
При этом с каждым годом запросов становится все больше и больше.
- вич тесты по России (ссылка на Яндекс.Вордстат)
После выхода фильма
Чтобы оценить изменения в Яндекс.Вордстате есть возможность смотреть количество запросов по неделям в динамике
- вич тест (ссылка на Яндекс.Вордстат)
В каких федеральных округах больше всего выросло количество поисковых запросов в Яндексе, относительно предыдущей недели (внимание на колонку 10 февраля)
Юг и Центр (федеральные округа) относительно предыдущей недели (неделя до выпуска Дудя про ВИЧ) стали лидерами роста: 1543% и 1512%.
Относительный рост "6 января 2020" связан с новогодними выходными.
На секунду задумайтесь, что до выхода фильма еженедельно информацией о тестах на ВИЧ интересовалось порядка 8-9т. человек, а после - в 10 раз больше и в 5 раз больше на вторую неделю.
Топ-10 областей по росту количества запросов "вич тест+" в Яндексе
Итог
Объем запросов по теме "ВИЧ" в России растёт с каждым годом. Связано ли это с тем, что количество ВИЧ-инфицированных каждый день увеличивается на 250 человек? Вероятнее всего да.
В России уже более 1 млн. ВИЧ-позитивных!
Тем не менее, влияние фильма Дудя о ВИЧ переоценить сложно - динамика поисковых запросов после выхода фильма демонстрирует кратный рост.
Юрий Дудь и его команда выпустили фильм очень вовремя. Выпусти они его раньше, то возможно такую волну поднять бы не смогли: не тот объем аудитории, не то доверие общества, не та узнаваемость.
Спасибо тем, кто помог выпустить этот материал
- за оперативную помощь в создании основного изображения исследования
спасибо Александру Иванову - Спасибо за основную фотографию для поста фотографу Артему Артемову https://vk.com/artemovart
- за ценные комментарии и правки итогового материла спасибо Светлане Крыловой
- за обсуждение и черновик материла спасибо Эмилии Новрузовой.
- спасибо за комментарии по правкам Виталию Тайсаеву и Александру Чижову.
- спасибо компании RedBull, которая позволила получить дополнительные часы для работы.
- спасибо себе, что доделал хоть как-то этот материал. надеюсь следующий похожий не будет делаться в такой спешке :)
ВСЕМ СПАСИБО!!!
Мы продолжим отслеживать "эффект Дудя" на тему ВИЧ и делиться результатами в более компактном формате у себя в социальных медиа.
Подписывайтесь!
Скачать картинки:
Dropbox
