вДудь.ВИЧ.Влияние

исследование март 04, 2020
Если вы сейчас думаете, что нахрен я выключу этот выпуск потому что этот выпуск не про меня, но это конкретно про тебя, конкретно про тебя. Ты типа сидишь и думаешь что это про каких-то торчков... хрен тебе!

(Денис Годлевский, Директор организации "СПИД, Статистика, Здоровье")

Эффект в первую неделю после выхода фильма

  • Спрос на тесты в аптеках «Неофарм» и «Столички» 11 февраля вырос в 10 раз.
  • Call-центр ГКУЗ Ленобласти «Центр по профилактике и борьбе со СПИД и инфекционными заболеваниями» получил в 2,5 раза больше звонков.
  • Благотворительный фонд по борьбе со СПИДом «Диакония» — получил в пять раз больше обращений, а число людей, приходящих на тестирование в мобильные пункты фонда, выросло в три раза.
  • В «Инвитро» число заказанных тестов с 10 по 15 февраля выросло на 12% по всей стране и на 15% по Москве и Подмосковью.
  • 14 февраля спецпоказ фильма Дудя состоялся в Госдуме.
  • Глава Счетной палаты Алексей Кудрин пообещал проверить эффективность мер по организации медицинской помощи ВИЧ-инфицированным.

Источник: rbk.ru , forbes.ru

Об исследовании

Мы поставили себе задачу измерить влияние Юрия Дудя и его канала на людей и освещаемые темы в его фильмах.

В самом низу страницы будут доступны все графики в интерактивном режиме.

Как развивался YouTube-канал "вДудь"

Прежде чем переходить к оценке влияния Юрия на гостей и темы, о которых он говорит в своих документальных фильмах давайте разберемся с его основным медиа-активом: YouTube-каналом "вДудь"

Обзор базовых показателей на 1 марта 2020 года:

  • ссылка на канал
  • дата регистрации канала: 3 января 2014 года
  • количество подписчиков: 6.890.000
  • дата первого опубликованного видео: 7 февраля 2017 года
  • суммарное количество просмотров: 870.469.637 (~870 миллионов)
  • количество опубликованных видео: 102
  • последнее опубликованное видео: 18 февраля 2020 года

Первое видео было опубликовано в январе 2017 года. С этого момента канал растет линейно — в среднем, канал "вДудь" каждый месяц прирастает на 165000 подписчиков.

За 3 года активной работы канал набрал почти 7 млн. подписчиков.

Количество подписчиков ютуб-канала вДудь

С каждым годом на канале публикуется все меньше материалов. Если мы сравним количество выпусков, опубликованных в 2017-м и в 2019 году, то увидим, что падение составило 40%. Суммарное количество просмотров, собранных каналом за год, тоже закономерно снижается.

Количество опубликованных видео и количество просмотров по годам

При этом среднее количество просмотров растет линейно (данные за 2020 год пока некорректны — он еще не показал все, на что способен).

Интересный показатель развития канала — количество просмотров самых непопулярных выпусков по годам.

  • 2017: интервью с Александром Роднянским — 2,674 млн просмотров
  • 2018: интервью с Олегом Табаковым — 2,835 млн просмотров
  • 2019: интервью с Андреем Ивановым — 4,258 млн просмотров

График ниже наглядно показывает распределение по годам и количеству просмотров каждого видео. Кружок — выпуск.

Распределение выпусков Дудя по годам

"вДудь" vs "Вечерний Ургант"

Для быстрой оценки популярности Юрия Дудя достаточно его сравнить с Иваном Ургантом.

Для этого нам понадобятся Google Trends и статистика веб-поиска

За 5 лет:

Юрий Дудь/Иван Ургант

Сравнение количества поисковых запросов в Google (клик по картинке переведет в Google Trends)

синий - Юрий Дудь, красный - Иван Ургант.

По графику отчетливо видно, что:

  1. у Ивана Урганта обьем поисковых запросов за 5 лет в среднем зафиксировался на одном уровне, но с октября 2019 обьем запросов вырос (на графике ниже это будет заметнее).
  2. Юрий Дудь добился большого интереса к своей персоне уже в первый год активной работы.

Напомню, в 2017 он выпустил 40 интервью.

За последние 12 месяцев:

Сравнение количества поисковых запросов в Google:

синий - Юрий Дудь, красный - Иван Ургант.

"вДудь": смена формата

В 2019 году канал изменил формат. Помимо интервью Юрий Дудь начинает снимать документальные фильмы на социально-значимые темы. Один из них был посвящен террористическому акту в Беслане 1-3 сентября 2004 года. Выпуск был опубликован в 15-летнюю годовщину события.

Давайте посмотрим, как выход расследования "Беслан. Помни" повлиял на статистику поисковых запросов. Для этого сравним объем интереса, который естественным образом возрастает в дни годовщины теракта: возьмем данные за сентябрь 2018 года и сентябрь 2019 года:

  • Yandex — количество запросов выросло в 3 раза (было 500к, стало 1,5 млн);
  • Google — количество запросов выросло в 5 раз (было 20%, стало 100%)
Количество поисковых запросов "беслан"

вДудь: как фильм о ВИЧ повлиял на людей

Фильм "ВИЧ в России" был опубликован 11 февраля 2020 года. Слово "нашумевший" подходит здесь идеально — на его выход отреагировала не только массовая аудитория, но и многие известные персоны и институты, включая Госдуму.

Но медиа-аналитика позволяет ориентироваться не на общее ощущение, а на цифры. Поэтому давайте исследуем, какие показатели изменились после выхода фильма.

Будем использовать несколько источников данных:

  • Яндекс.Вордстат
  • Google Trends

Примечание


Учтите, инструменты работают по разному:

  • Яндекс.Вордстат (https://wordstat.yandex.ru/) показывает абсолютные значения, то есть сколько поисковых запросов было совершено по группе запросов. Что значит "группа запросов": если искать по слову "вич", то сюда будут входить все другие запросы, которые включают себя слово "вич": "вич", "вич тесты", "вич тесты по слюне и тд".
  • Google Trends (https://trends.google.ru/) показывает относительное значение относительно самого запрашиваемого дня, то есть - если значение 100%, то значит в этот день за выбранный период было максимальное значение количества запросов.
  • Стоит учитывать распространение поисковых систем у конкретных групп людей: в какой-то больше будет распространен Яндекс, в какой-то Google. Это могут быть как личные предпочтения, так и договоренности между производителями телефонов и владельцев поисковых систем. Подробнее со статистикой использования поисковиков можно ознакомиться на сервисе Яндекс.Радар (https://radar.yandex.ru/search)

До выхода фильма

Для начала зафиксируем статистику поисковых запросов в Яндексе в России по месяцам до выхода фильма (до января 2020 включительно) по основным запросам:

"вич" в яндекс вордстат
Ежемесячно по группе запросов "вич+" в Яндекс поступает порядка 800т.-1млн. запросов .

При этом с каждым годом запросов становится все больше и больше.

"вич тесты" в яндекс вордстат
Количество запросов в Яндексе по группе запросов "вич тесты+" за 2 года увеличилось в 2 раза :(

Количество запросов в Яндексе по группе запросов "вич тесты+" по федеральным округам (согласно Яндексу)

После выхода фильма

Чтобы оценить изменения в Яндекс.Вордстате есть возможность смотреть количество запросов по неделям в динамике

"вич тесты" в яндекс вордстат
Всплеск в декабре 2019 связан со Всемирным днем борьбы со СПИДом. Падение до 142177 - в неделю Нового Года количество поисковых запросов падает по всему и возвращается на свои средние значения на следующую неделю.
вич тест в яндекс.вордстат
количество запросов по группе "вич тесты" увеличилось более чем в 20 раз.

В каких федеральных округах больше всего выросло количество поисковых запросов в Яндексе, относительно предыдущей недели (внимание на колонку 10 февраля)

В каких федеральных округах больше всего выросло количество поисковых запросов в Яндексе
За 100% берутся значения предыдущей недели. Для примера: регион "Юг" в неделю "3-9 февраля" - 2739 запросов, "10-16 февраля" - 45008 запросов, рост относительно предыдущей недели = 1543%

Юг и Центр (федеральные округа) относительно предыдущей недели (неделя до выпуска Дудя про ВИЧ) стали лидерами роста: 1543% и 1512%.

Относительный рост "6 января 2020" связан с новогодними выходными.

На секунду задумайтесь, что до выхода фильма еженедельно информацией о тестах на ВИЧ интересовалось порядка 8-9т. человек, а после - в 10 раз больше и в 5 раз больше на вторую неделю.

Топ-10 областей по росту количества запросов "вич тест+" в Яндексе

Топ-10 областей, по росту количества запросов "вич тест+" в Яндексе

Итог

Объем запросов по теме "ВИЧ" в России растёт с каждым годом. Связано ли это с тем, что количество ВИЧ-инфицированных каждый день увеличивается на 250 человек? Вероятнее всего да.

В России уже более 1 млн. ВИЧ-позитивных!

Тем не менее, влияние фильма Дудя о ВИЧ переоценить сложно - динамика поисковых запросов после выхода фильма демонстрирует кратный рост.

Юрий Дудь и его команда выпустили фильм очень вовремя. Выпусти они его раньше, то возможно такую волну поднять бы не смогли: не тот объем аудитории, не то доверие общества, не та узнаваемость.

Спасибо тем, кто помог выпустить этот материал

  • за оперативную помощь в создании основного изображения исследования
    спасибо Александру Иванову
  • Спасибо за основную фотографию для поста фотографу Артему Артемову https://vk.com/artemovart
  • за ценные комментарии и правки итогового материла спасибо Светлане Крыловой
  • за обсуждение и черновик материла спасибо Эмилии Новрузовой.
  • спасибо за комментарии по правкам Виталию Тайсаеву и Александру Чижову.
  • спасибо компании RedBull, которая позволила получить дополнительные часы для работы.
  • спасибо себе, что доделал хоть как-то этот материал. надеюсь следующий похожий не будет делаться в такой спешке :)

    ВСЕМ СПАСИБО!!!

Мы продолжим отслеживать "эффект Дудя" на тему ВИЧ и делиться результатами в более компактном формате у себя в социальных медиа.

Подписывайтесь!

Скачать картинки:

Condom Russia
Shared with Dropbox

Теги